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365bet直播:中國國際進口博覽會是國家品牌形象的一次集中展示

時間:2018/11/11 13:12:18  作者:  來源:  瀏覽:721  評論:0
內容摘要:  進博會是一個全球優秀企業集中亮相的平臺,對中國企業來說,這是一個打響品牌的好機會。中國企業要有搶抓機遇的意識,一方面要在知己知彼中加速發展,另一方面要在展現“最好的自己”的同時,努力向全世界推廣企業的品牌形象,早日躋身全球知名企業之列  嘉賓:何佳訊(華東師范大學亞歐商學院中...

  進博會是一個全球優秀企業集中亮相的平臺,對中國企業來說,這是一個打響品牌的好機會。中國企業要有搶抓機遇的意識,一方面要在知己知彼中加速發展,另一方面要在展現“最好的自己”的同時,努力向全世界推廣企業的品牌形象,早日躋身全球知名企業之列

  嘉賓:何佳訊(華東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任)

  繼2008年北京奧運會、2010年上海世博會后,首屆中國國際進口博覽會不僅是2018中國四大主場外交活動之一,這一國際盛會也是在向世界傳達中國的國家品牌形象。

  “在全球化時代,國家地位和聲譽已經越來越重要。就像商業品牌一樣,國家品牌也會影響人們的選擇!比A東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任何佳訊教授在接受記者專訪時指出,進博會是一個全球優秀企業集中亮相的平臺,對中國企業來說,這是一個打響品牌的好機會。中國企業要有搶抓機遇的意識,一方面要在知己知彼中加速發展,另一方面要在展現“最好的自己”的同時,努力向全世界推廣企業的品牌形象,早日躋身全球知名企業之列。

  相比奧運會、世博會,進博會是傳遞國家品牌的更直接途徑

  文匯報:從北京奧運會、上海世博會到此次進博會,同是世界級盛會、國家級大事件,從國家品牌的角度來說,您認為進博會區別于前兩次盛會的主要方面是什么?

  何佳訊:在全球化時代,任何一個吸引各國廣泛參與的大型國際活動或世界級盛會,都與國家品牌密切勾連。何謂國家品牌?簡單說,就是“與特定國家有關的真實的或被感知的資產和負債,使該國與其他國家區分開來”。和企業品牌一樣,國家品牌具有獨立的資產,蘊含著一個國家的價值觀,國家精神也內賦其中。

  打個簡單的比方。在奧運會時,觀眾通常會把一名運動員在某個比賽項目的表現,或在一個競技場上的風采、形象,與其所在的國家形象掛鉤。世博會也是如此,各個國家展館所展出的和城市生活相關的案例,承載著一個國家獨特的價值觀。而與聚焦體育運動、城市文化等主題的世界級盛會有所不同的是,商業和人民群眾的生活最為貼近,所以以商貿為主題的進博會,在傳遞國家品牌上更加直接、受眾面也更廣。

  對“原產國”的凸顯,本質上是一種無形資產的增值

  文匯報:無論是國內還是全球,各種商貿類展會很多。但首次舉辦的進博會,對諸多境外企業構成了獨特的吸引力。這些企業參展熱情高漲,您認為主要原因是什么,他們對進博會的具體期待又是什么?

  何佳訊:此次,大批境外企業都帶著新產品和新技術前來參展,有的還將在進博會期間舉行全球首發、亞洲首展。在我看來,每一件前來參展的新產品和新技術,其背后都有一個鮮明的概念或符號,那就是“原產國”。

  諸如“德國制造”“澳大利亞種植”,很多展品,不管是已經風靡全球的,還是期望通過進博會打開中國市場的,都是各個國家在經濟和產業領域的代表。簡言之,什么企業的什么產品,最能代表一個國家的形象,進博會通過一種集中展示的方式,凸顯了產品與原產國之間的密切關聯。

  以此次進博會最大展品“金牛座”龍門銑為例。參觀者現場觀摩這一高端裝備,無形中就會把一家德國先進機床公司的產品同“德國制造”的國家品牌形象聯系在一起。

  所以,對很多企業來說,進博會之所以具有很大的吸引力,是因為它提供了一個推廣品牌的極好機會。除了洽談業務,簽訂合同訂單、探路中國市場——和這些看得見的收益相比,企業更感興趣的是借助進博會提高自身品牌的認知度和美譽度,增值無形資產,這顯然是更加重要的一筆財富。

  如果一家企業能夠通過參展成為一個國家在經濟或產業領域的代表,那它在今后的國際商貿談判中將占據更加有力的位置。所以我們會看到一個十分有意思的現象:早在首屆進博會開幕之前,已有上千家中外企業在報名參展下屆進博會了。

  知己知彼“換道超車”,向全球中高端價值鏈邁進

  文匯報:對中國企業來說,進博會的舉辦將產生哪些溢出效應?

  何佳訊:中國之所以能如期舉辦進博會,和今時今日中國在全球的地位密切相關。中國已經成為世界第二大經濟體,國際地位不斷提高,在國際事務中的影響力不斷增大。這樣的盛會放在10年或20年前,不可能有今天這樣的盛況。參展是各個國家、企業的自主行為,今天之所以有眾多國家和企業扎堆前來,這與中國的國力及其在世界上的影響力是分不開的。

  進博會的舉辦,對我們很多本土企業來說,不僅是一個參展、采購的平臺,也是一個了解世界的極佳窗口。全世界各行業的代表性企業和龍頭企業集中辦展,本身就是一個學習機會。所謂“知己知彼”,中國企業應在和國際同行的比較中找到自己的優勢、看到自己的不足,尋找“換道超車”的機遇,加速產業轉型升級,努力向全球中高端價值鏈邁進。

  既然中國是進博會的東道主,我們就應該樹立一種明確的問題意識:要強化布局,讓一批能代表未來發展趨勢的高新企業和步入產業前沿的創新企業,組建中國優秀企業族群,集中提升中國的產品制造和中國品牌在全球市場競爭中的地位和排名。


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